Plany Kia

(2008-03-17)

Kia nie chce być już kojarzona tylko z wizerunkiem taniej marki. Przedstawiciele koreańskiego koncernu zapowiadają zmianę w swojej strategii na najbliższe lata: ich samochody to mają być postrzegane jako modele dynamiczne, stylowe, modne.

Analizując 2007 rok, w strukturze sprzedaży Kia w Europie, Polska zajmuje 8. miejsce. W naszym kraju na ponad 290 000 sprzedanych aut w 2007 roku, 8393 to były produkty tej koreańskiej marki. Lider to Hiszpania: 40997 aut Kia na nad 1,6 miliona wszystkich produktów. Polskę wyprzedzają również Niemcy, Włochy, Wielka Brytania, Holandia, Francja oraz Belgia. Pod względem udziału w rynku, Kia Motors Polska zajmuje 5. miejsce (3,05%), tu najlepszy jest oddział w Czechach (4,72%), a nasz kraj znajduje się także za plecami Finlandii, Danii i Holandii. Udział Kia Europe w rynku europejskim to 1,65%. Według planów, w 2010 roku w Polsce, pozycja Kia na rynku sprzedaży nowych aut ma wynosić 4-4,5%.
Ciekawie kształtował się w 2007 roku w Polsce wolumen sprzedaży flotowej Kia. W pierwszym i drugim kwartale było to zaledwie 16% wszystkich nabywców, ale w ostatnim już 36%. Wśród dealerów, dwóch: Marvel z Łodzi i Solix z Olsztyna zanotowały poziom sprzedaży do firm powyżej 50% (odpowiednio 75% i 70%).
Ciekawie się zapowiada strategia koncernu na najbliższe lata. Do głównych celów przedstawiciele koreańskiego koncernu zaliczają między innymi koncentrację na segmentach B, C i D, postawienie na pojazdy z mniejszą pojemnością silnika, zwiększenie różnorodności wersji nadwoziowej, więcej modeli specjalnych. Zoptymalizowana zostanie emisja CO2, nastąpi rozwój produktów hybrydowych (!) i na ogniwa paliwowe, udoskonaleniu ulegną usługi serwisowe. Ważna kwestia to także rozszerzenie gwarancji. Aby zadbać o klienta flotowego, przedstawiciele Kia zamierzają dołożyć wszelkich starań do kształtowania odpowiedniego wizerunku marki, wartości rezydualną, rozwoju sieci dealerskiej i jej jakości, polityki cenowo-rabatowej.
Kia zamierza także stworzyć oficjalny program sprzedaży samochodów używanych. Mają one być udostępniane w dwóch rodzajach: pojazdy spełniające standardy Kia dla aut używanych oraz ich niespełniające. Celem tego zabiegu jest pozytywny wpływ na postrzeganie marki, a co za tym idzie stabilna cena i wysoka wartość rezydualna oraz zmniejszenie ryzyka finansowego.
Zdaniem przedstawicieli Kia Motors Polska, obecnie ich marka jest pozycjonowana na poziomie Hyundaia i Fiata, gdzie niezwykle ważną rolę odgrywa cena. Koreańczycy chcieliby w świadomości klienta dołączyć do grona aut kojarzonych ze stylem, modą młodością, dynamiką, której przedstawicielami są choćby Nissan, Ford, Volkswagen czy Peugeot.
W 2008 roku zostanie wprowadzony na rynek między innymi nowy model Sportage, objęty 7-letnią gwarancją. Oprócz tego fleet managerowie mogą również spodziewać się możliwości zakupu Picanto FL oraz nowego Magentisa. Plan sprzedaży w Polsce na 2008 rok to 12000 sztuk aut osobowych oraz 850 dostawczych KIA 2900.

Kalendarium imprez

Partnerzy